在全球家具產業正在深度洗牌的當下，設計力量成為家具企業增強核心競爭力的關鍵因素。

在名家具展上，幾位采購商正與廠商洽談。

　　家具設計一直是業界關注的熱點話題，企業需要依靠個性、優質的產品制勝，創造差異化的核心競爭力，而模仿、抄襲現象卻屢屢讓先行者無奈；產品需要高水平的設計師設計創造，而中高級設計人才一直是家具企業苦苦尋找的千里馬。

　　東莞家具行業聲譽日隆，發展迅速。近年來，無論是地方政府還是家具企業，均在嘗試多種渠道，不斷補齊在家具設計領域存在的短板。這一新變化吸引了大量設計公司以及設計師前來東莞發展創業。與此同時，設計作為家具創新的必要元素，正成為東莞家具業創新驅動的一支重要力量。

　　策劃/統籌：盧真偉 蔣才虎

　　撰文：南方日報記者 盧真偉 通訊員 朱貝倫 林楠

　　攝影：南方日報記者 胡國球
 

　　現狀

　　家具業迎創新驅動時代

　　一年一度的名家具設計大賽以主題新穎和鼓勵創新而備受業界好評。在剛剛結束的第33屆名家具展上，以多功能家具、智能家具為導向，以“智慧家”為主題的“2015名家具設計大賽”獲獎作品展吸引了不少參展商和觀眾的眼球。比如，《功能家具》、《電商家具》等作品將功能設計與現代時尚相融合，綻放出靈感的火花；《靠山》、《漢服椅》等作品表現了經典的東方元素與現代家具的完美結合。

　　名家具俱樂部秘書長方慧介紹，“名家具設計大賽”從2002年舉辦至今，旨在引導年輕一代關注設計，關注品牌，為家具行業培養未來的人才。

　　誠然，在全球家具產業正在深度洗牌的當下，設計力量成為家具企業增強核心競爭力的關鍵因素。

　　目前，厚街以名家具展和家具大道為核心，集聚大批優質家具企業和完善的家具產業鏈；擁有高度成熟的會展配套，逾百萬平方米的家居賣場。這樣的硬件基礎和產業集聚，也吸引了國內外大批設計師的到來。不少設計師在家具大道設立工作室或者直接將總部遷入厚街。

　　隨著設計力量在厚街鎮家具產業中扮演越來越重要的角色，越來越多的來自全國各地乃至海外的設計師、設計機構加速向東莞“集結”。近一兩年，厚街家具大道一帶大批企業展廳“隱退”進入名家居世博園、興業家具等超大體量展貿一體化平臺，該區域“半壁江山”已迅速被各類與設計相關的企業占據。

　　行業人士透露，目前，厚街鎮已建立起國內最大的軟裝設計機構——歐工國際，清華美術學院、魯藝美術學院等高校教授也在厚街設立了工作室。此外，在北京、上海軟裝設計界赫赫有名且擁有世界設計師聯盟資源的某設計機構也在厚街鎮設立了分公司，計劃今年開業后逐步將采購、培訓總部搬至厚街。

　　“因為厚街家居資源太豐富了，想找什么資源都能很快找到。”名家具設計研發院常務副院長陳芳表示，軟裝設計成為泛家居行業資源的整合者，家紡、窗簾、陶瓷、掛畫、花藝等創意產業也正在向厚街聚集，將銷售、設計乃至生產環節搬至厚街。

　　名家具設計專委會會長、威揚裝飾設計有限公司董事長陳君威坦言，一直以來，東莞的家具設計被戴上“模仿”的標簽，早期時候以家具制造業為主，家具設計公司十分罕見，十年前威揚裝飾剛搬到厚街的時候，家具大道周邊的設計公司只有大約3家。由于模仿興盛，整個行業對自主設計并不感冒。2008年金融危機后，很多家具企業倒閉，痛定思痛后，在轉型過程中部分企業的品牌意識越來越強烈，家居設計企業開始興起，目前整個家具大道已經有二三十家家具設計公司，而且基本都發展迅速。
 

　　市場對設計提出更高要求

　　措施

　　家具設計的火熱發展態勢并非偶然。業內人士分析認為，正是市場的巨大需求以及家具行業日趨激烈的市場競爭引發了行業對設計的巨大需求。

　　國內著名建筑室內設計專家、寶鷹建設集團股份有限公司總裁成湘文表示，目前家具行業對于設計的要求越來越高，這是中國經濟發展，群眾對生活要求提高的必然現象。在過去，家具行業是賣方市場，供不應求，因此家具產品在設計方面的需求并不強烈。但隨著家具市場競爭越來越激烈，變成買方市場的家具業從業者需要提高產品的品質、進一步完善改進產品，才能在市場競爭中脫穎而出。因此，當今的家具企業對設計的重視程度越來越高。

　　成湘文認為，現在家具行業的發展有兩個趨勢，一個是工業化，一個是個性化。當前家具行業生產還沒有真正實現工業化，而是處于向工業化轉型的中間階段，產品生產是一半機器生產，一半手工生產。下一步，家具生產需要進行標準化改革，才能最終達到工業化的目標。另外，與工業化趨勢同步發展的是個性化趨勢。個性化的趨勢要求定制產品，要求與眾不同的產品。而在工業化和個性化的趨勢內，設計都是一個非常重要的內容。

　　東莞城市之窗家具總裁趙家堯表示，隨著家具市場的競爭日趨激烈以及同質化的越來越嚴重，企業要生存和進步，必須走差異化發展的道路。要做到差異化，首先是產品的差異化。這有賴于更具水準的、個性化的原創設計，通過差異化拉開自己與對手的距離。此外，在店鋪的布置方面，也需要室內空間設計師、軟裝配飾師的巧妙搭配，不僅僅是售賣產品，而是售賣一種生活方式，引發消費者的認同從而提升產品的吸引力和競爭力。
 

　　家具設計應該服務于生活

　　近年來，東莞以及國內許多地方的家具設計在快速發展時也受到詬病。尤其是許多家具追求“高大上”的視覺效果和高端用料，結果產生了許多華而不實的天價家具。不少業界人士認為這種趨勢“跑偏了”，背離了家具設計應該更好滿足消費者需求的本質。

　　清華大學美術學院環境藝術設計系教授李鳳崧表示，當下的家具設計應該向著更加適合人們使用需求的方向去做，應該更加人性化。然而事實上優秀設計的缺位，導致了家具產品不能很好地滿足消費者的需要。

　　“當代人不應盲目地追求高大上，鞋子舒不舒服，只有腳知道。”杭州典尚建筑裝飾設計有限公司總經理陳耀光也表示，設計來源于生活，還需要服務于生活。

　　家具設計師劉利年也認為，設計師應該融入生活，帶著問題去創作。解決消費者痛點的設計師才是好設計師，這也是設計師應該擔負的責任。

　　被業內稱為香港首席設計師的陳飛杰則認為，在過去，家具設計更多是圍繞產品外觀來完成，現在關注的第一點則是舒適，第二是健康，第三是這個家具是否有收藏價值，是否能夠傳諸后人。

　　陳飛杰還認為，一個家具設計師應該對力學、對結構、對材料有較深的了解。目前東莞家具的設計存在較為嚴重的同質化問題。因此，東莞家具品牌應該著力建設起自己的品牌風格，形成品牌的VI體系以及標準化體系。同時，應該從家具設計轉為家居設計，將包括家具在內的掛畫、床品、燈飾、地毯和飾品等家居元素統一納入設計的考量。通過注重設計師與室內空間設計師更多溝通和合作，從而創造出更加適合市場需求，能夠更好地滿足消費者需求的產品和設計。

 

　　打造家居創意文化產業園

　　伴隨著家具行業對設計的巨大需求，東莞設計“軟件”也在迅速成長。

　　格家美居營銷品牌中心總經理胡滔表示，該公司推出的3D家具設計系統現在已經可以使用。該公司現在已經為數千件家具產品進行了3D建模，同時錄入了全國各大省市的主流戶型進入數據庫。借助互聯網O2O的模式以及頗為創新的設計，該品牌一年內便吸引了數千加盟商。

　　歐工集團通過研發“搭配大師”軟件，軟件上不僅擁有海量數據的軟裝家具、飾品供客戶選擇，還能提供設計師搭配服務。只要打開軟件，就可以在虛擬的房間中將不同的家具和飾品進行搭配，比較輕松地制定適合的軟裝配飾方案。

　　值得一體的是，2014年9月，東莞名家具設計專業委員會正式成立。該委員會是由設計機構自愿組成的地方性、非營利性、行業性的社會組織。名家具設計專委會匯聚了珠三角地區從事設計多年且具有市場認可度的家具設計力量。

　　業內人士分析，名家具設計專委會的成立，為全國家具制造產業及家具設計產業搭建交流平臺，維護整體家具設計行業整體利益，促進行業的可持續發展。

　　與此同時，東莞也在醞釀通過更大規模的硬件投入和建設，為設計的發展助力。今年，厚街鎮計劃大力實施創新驅動計劃，發展家居創意文化產業園，推動家具業進一步加快轉型升級發展，創造社會經濟發展新增長點。借助這一良好契機，名家居世博園計劃在其6樓設立約6萬平方米的中國家居文化創意產業中心，打造成為厚街發展家居創意文化產業園的首塊“試驗田”。

　　該創意園將采取“政府引導、市場運作”的模式，業態規劃為家居電商、軟件開發、教育培訓、家具博物館、知識產權保護、版權交易中心、書吧、咖啡廳、平面廣告、影視傳媒、美術館、藝術中心、會議中心等。學習借鑒意大利米蘭的國際設計中心理念及運作模式，以“設計”為集聚主業態，以國際家居文化產業合作實驗區、設計與制造融合示范基地及家居設計會展業集聚為三大主平臺，培育建設集設計研發、成果轉化、品牌推廣、項目孵化、人才培養及文創體驗為一體的綜合性平臺。